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  • 新闻标题: 乐和彩彩票顾均辉:一条瑜伽裤成就运动品牌黑
  • 发布时间: 2022-03-10

  lululemon恰是找到了女性瑜伽服的空地,乘上了环球运动矫健生存方法的潮水趋向,用20年韶华成立了一个品牌延长的稀奇。然而,从定位来说,延长固然是好事,却也能够毁掉分歧化。今朝,lululemon起首面向男性客群扩张,而且有放弃瑜伽服定位的趋向,渐渐拓展包含体育演练、平日通勤等众品类的产物,并方针正在2022年上线鞋类产物。lululemon将不再只等于瑜伽服。

  跟着全民健身潮的兴盛,“矫健生存”已成为一个大趋向。以维众利亚的阴私为代外的性感内衣品牌销量急转直下,而以lululemon为代外的女性运动内衣则迎来了黄金时间。

  自2013年进入中邦市集往后,lululemon最先对准北京、上海这些高势能区域的女性群体,邀请专业健身达人、瑜伽老师等KOL担当品牌大使,将白领女性行为源点人群举办社群营销。

  一条瑜伽裤,售价1080元,进入中邦市集5年,一度超越阿迪达斯成为环球市值第二的运动打扮品牌。这即是运动界网红品牌lululemon。它很少为产物做广告,仅依附社群营销就俘获了良众新中产女

  1998年,lululemon正在加拿大温哥华开业时,运动衣饰已有nike、adidas、puma等巨头林立,但它们要紧合切的是竞技类运动,任事的也要紧是男性群体。只管当时运动行业细分趋向昭着,但市集上并没有特意的女性运动服品牌。

  lululemon的创始人创造,跟着瑜伽运动潮的兴盛,上瑜伽课的女性都穿戴舞蹈服或跑步用的有氧健身服来上课。这些古代健身服面料较薄,会透出女性内衣的样子及图案,加之瑜伽行动幅度大,也不是很便当。于是,lululemon的创始人找准了瑜伽服这个空地,乐和彩彩票聚焦时尚瑜伽服的策画研发。lululemon便成了第一个特意做女性瑜伽服的品牌。

  末了,顾均辉感慨:越大的品牌越应珍视羽毛,正在找寻延长的同时,要小心品牌延迟机合。有时刻,众品牌政策才是精确的延长倾向。

  2000年,lululemon依附订价高达850元的瑜伽裤杀入北美市集,并刮起了瑜伽裤外穿的风潮,而正在lululemon火爆之前,没有女性会感到穿运动裤上街是件漂后的事儿。2007年,lululemon凯旋登录纳斯达克上市,到2018年股价上涨了1072%,妥妥达成“十年十倍股”。于是,消费者心智中征战起了lululemon=瑜伽裤的认知,lululemon成了“瑜伽品牌”的代名词。这即是定位专家顾均辉所说的:专家型品牌技能成为同类产物的代名词。

  目前lululemon正在中邦的线家,仅次于美邦。下一步,lululemon将会络续正在中邦肆意扩张。

  当时北美老练瑜伽的众是25-35岁,收入水准较高的“Super Girl”,她们对待衣饰的品德和时尚性央求较高,对代价并不敏锐。lululemon便针对古代女性健身服的舛讹,正在面料维新的同时,达成了原来没有版型的运动裤的品类升级,新型瑜伽裤能更好地装饰女性腿部线条。lululemon卖出的第一条瑜伽裤订价850元,已经推出就取得了大肆追捧,到底谁会拒绝“新中产独立女性”这个标签呢?定位专家顾均辉风趣地说道,看来攻占女人心远比揄扬产物好,更有用。由于让别人采用你,靠的是抢占心智。

  对待瑜伽喜好者而言,lululemon瑜伽裤就像Dyson吹风机相似,是一种“贵而矫健”的生存象征,具有它即是走正在了潮水上。lululemon做对的一点是,自进入中邦市集,就给消费者营制了第一印象女性运动高端品牌。今朝,正在瑜伽喜好者群体中,lululemon已成为一种盛行的社交生存方法。

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